如何扭轉(zhuǎn)你在PPC中的網(wǎng)絡(luò)廣告策略，我們常說(shuō)的是吸引眼球的廣告，但專欄作家Jacob Baadsgaard建議，廣告商不要把注意力放在以不同的方式吸引顧客的注意力上，而應(yīng)該關(guān)注顧客的反應(yīng)是什么樣的。在線廣告專家談到愛(ài)情的重要性匹配你的著陸頁(yè)內(nèi)容，你的廣告。你會(huì)得到任何參數(shù)從我這里，這是一個(gè)很好的方式來(lái)提高你的在線廣告性能。

　　我是說(shuō)，這是有道理的。人們點(diǎn)擊你的廣告是因?yàn)槟愕男畔⒛芤鹚麄兊墓缠Q。如果你的著陸頁(yè)中已經(jīng)有相同的短信息，請(qǐng)與這些用戶產(chǎn)生共鳴并轉(zhuǎn)換它們，對(duì)嗎

　　這樣一個(gè)偉大的方式是，一個(gè)“R”；匹配您的著陸頁(yè)，您的廣告。“；成功或失敗的關(guān)鍵假設(shè)：你使用正確的廣告信息。

　　不幸的是，如果你的著陸頁(yè)策略是基于你的廣告策略，有沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的方法來(lái)檢驗(yàn)這個(gè)假設(shè)。你從根本上限制了你預(yù)測(cè)哪些信息對(duì)你的目標(biāo)受眾有用的能力。如果你錯(cuò)了，沒(méi)辦法知道。

　　但如果我們扭轉(zhuǎn)局面呢 如果與著陸頁(yè)廣告內(nèi)容不匹配，您是否將您的廣告內(nèi)容與您的**佳頁(yè)面匹配 扭轉(zhuǎn)你的廣告流程

　　然后，當(dāng)我們想改進(jìn)的時(shí)候，我們就回到我們的工作中去，試著找出改進(jìn)的方法。點(diǎn)擊率低 讓我試著調(diào)整一下文案。沒(méi)有足夠的人注冊(cè)你的郵件列表 讓我們改變我們的滲透性。銷(xiāo)量不夠 我們進(jìn)行了一次宣傳活動(dòng)。

　　所有這些調(diào)整，但是，假設(shè)你真的知道你的客戶想要什么，你只需要修改你的陳述。情況并非總是如此。你的聽(tīng)眾不是你，所以他們不總是想著他們。

　　許多大公司認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并利用調(diào)查或焦點(diǎn)小組，試圖記住他們的目標(biāo)受眾。然而，對(duì)我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這種深入的研究會(huì)讓事情變得更難。所以我們把我們**好的猜測(cè)，而不是作出調(diào)整。

　　這種好的工作**多一次，但當(dāng)你的**佳廣告創(chuàng)意仍然不能提供足夠的結(jié)果時(shí)，你會(huì)怎么做 在這種情況下，它可能是有用的，試圖扭轉(zhuǎn)你的廣告過(guò)程。與其試圖以不同的方式吸引客戶的注意力，不如開(kāi)始在網(wǎng)站和登錄頁(yè)上關(guān)注您的客戶。從您的學(xué)習(xí)網(wǎng)站

　　當(dāng)然，**簡(jiǎn)單的方法是查看網(wǎng)頁(yè)上的消息網(wǎng)站。例如，如果您正在跟蹤谷歌分析的轉(zhuǎn)換，您可以查看不同網(wǎng)站頁(yè)面網(wǎng)站內(nèi)容gt；登錄頁(yè)面：

　　基本上，這個(gè)報(bào)告告訴你有多少人在一個(gè)特定的頁(yè)面上，然后將在您的網(wǎng)站。換言之，不管他們?nèi)绾蔚玫侥愕木W(wǎng)站，這些人看到他們喜歡你的網(wǎng)站和轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)然，您需要確保您正在尋找正確的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，并考慮有多少人訪問(wèn)某個(gè)特定頁(yè)面來(lái)接收，但此報(bào)告可以快速告訴您哪些網(wǎng)站頁(yè)面與您的客戶所需的行**相關(guān)。沒(méi)有猜測(cè)，只有數(shù)據(jù)。他們來(lái)了，他們看到了，他們改變了。

　　現(xiàn)在的問(wèn)題是，為什么

　　此時(shí)，你可以開(kāi)始你的廣告了逆向工程。看看你的網(wǎng)站，問(wèn)自己以下問(wèn)題：

　　這個(gè)頁(yè)面的主要信息是什么（標(biāo)題、文本、圖片等）為什么會(huì)有人看到這個(gè)頁(yè)面（痛點(diǎn)是什么、賣(mài)點(diǎn)是什么、提供更多的人到這個(gè)頁(yè)面（誰(shuí)訪問(wèn)這個(gè)頁(yè)面）（在谷歌分析中，你可以添加性別等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)了解這個(gè)子維度）。是什么使得這個(gè)頁(yè)面在我的網(wǎng)站上有相似的流量，而與其他頁(yè)面不同（不同的信息、更好的副本或其他）哪里適合我的營(yíng)銷(xiāo)渠道（例如，意識(shí)、意圖）我如何與頁(yè)面的其他部分交互（導(dǎo)致我的網(wǎng)站流量漏斗/有效，下面是一個(gè)例子。）

　　一旦你確定了完成一個(gè)特定頁(yè)面以提供你想要的結(jié)果的因素，那么你就可以使用這些信息來(lái)處理一個(gè)好的廣告（甚至可以填寫(xiě)其他一些步驟，比如鉛塊）。

　　例如，如果你有一個(gè)轉(zhuǎn)換率很高的頁(yè)面，使用的標(biāo)題和英雄與網(wǎng)站的其他快照不同，你可能希望嘗試在廣告中交替使用。同樣，如果你的轉(zhuǎn)換率是35to-44year-old人，那些你幾千年來(lái)一直吸引女性的廣告可能對(duì)你的事業(yè)毫無(wú)幫助。

　　在任何情況下，如果你從一在你網(wǎng)站的特定頁(yè)面上得到的結(jié)果比你從廣告和登錄頁(yè)面上得到的結(jié)果更好，那么你很有可能會(huì)學(xué)到一些東西。畢竟，轉(zhuǎn)換客戶的方式告訴你ldquo；這是為我工作hellip；他們知道他們比你更了解他們。確定正確的廣告策略

　　當(dāng)你深入其中，你不知道；emgt；是真的/emgt；為了讓人們點(diǎn)擊你的廣告，你希望人們點(diǎn)擊（或者更好的是，購(gòu)買(mǎi)）。如果人們不切換，你每次點(diǎn)擊都是在浪費(fèi)錢(qián)。

　　記住，為什么不使用您的登錄頁(yè)來(lái)選擇您的廣告信息

　　通常，大多數(shù)人建議你用你的著陸頁(yè)，你的廣告，然后拆分你的著陸頁(yè)來(lái)測(cè)試不同版本的網(wǎng)頁(yè)會(huì)影響你的轉(zhuǎn)換率。不過(guò)，這一次，我們要把事情翻過(guò)來(lái)。與其讓廣告測(cè)試登錄頁(yè)，不如讓登錄頁(yè)保持不變，測(cè)試不同的廣告。

　　所有你需要做的就是找出一個(gè)**大的登陸頁(yè)面（或網(wǎng)頁(yè)），并拿出幾個(gè)不同的廣告，符合您的著陸頁(yè)信息。然后，在你的廣告平臺(tái)上建立一個(gè)分割測(cè)試，看看哪個(gè)廣告的轉(zhuǎn)化率**好。

　　是的，你讀對(duì)了。我們想看看哪些廣告能產(chǎn)生**好的效果；stronggt；轉(zhuǎn)換lt/stronggt；速率。

　　大多數(shù)時(shí)候，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員傾向于將廣告體驗(yàn)和登錄頁(yè)體驗(yàn)視為兩個(gè)完全獨(dú)立的實(shí)體。但實(shí)際上，只有你的聽(tīng)眾才有這個(gè)意圖。當(dāng)你的頁(yè)面加載時(shí)，他們不會(huì)點(diǎn)擊你的廣告并點(diǎn)擊情感重置按鈕。同樣的需求和意圖，讓他們點(diǎn)擊來(lái)與他們一起進(jìn)入你的頁(yè)面，所以如果你的廣告是一個(gè)很好的工作，把合適的人放在你的登陸頁(yè)面，你的轉(zhuǎn)換率會(huì)有所改善。

　　然而，大多數(shù)在線廣告商看到點(diǎn)擊切換成兩個(gè)獨(dú)立的過(guò)程的旅程。你點(diǎn)擊。然后你會(huì)的。因此，點(diǎn)擊率通常是衡量廣告成功與否的一個(gè)指標(biāo)（你的受眾如何回應(yīng)你的廣告 ）。

　　對(duì)于這個(gè)測(cè)試，但是，因?yàn)槲覀冊(cè)噲D扭轉(zhuǎn)我們的廣告由工程師，我們想假設(shè)我們的登錄頁(yè)轉(zhuǎn)換率是直接影響的類(lèi)型和質(zhì)量流，我們發(fā)送給它（為了證明這個(gè)假設(shè)是正確的，請(qǐng)參閱本文）。因此，如果我們的廣告發(fā)送更好的流量到我們的登錄頁(yè)，我們的轉(zhuǎn)換率將增加。

　　好消息是這個(gè)測(cè)試很容易構(gòu)建任何其他的a/b ad測(cè)試。事實(shí)上，您可能已經(jīng)運(yùn)行了這個(gè)測(cè)試，甚至沒(méi)有意識(shí)到它。訣竅是使用這個(gè)測(cè)試來(lái)確定不同的廣告lt；emgt；如何lt/emgt；它會(huì)影響你的轉(zhuǎn)化率。問(wèn)問(wèn)自己：

　　這些廣告信息有什么區(qū)別 做我的廣告和我的觀眾不一樣嗎 我針對(duì)不同的痛點(diǎn) 我的廣告對(duì)我的登陸頁(yè)有不同的期望嗎 在我的廣告中準(zhǔn)備我登陸頁(yè)內(nèi)容的人是誰(shuí) 我下一步的廣告準(zhǔn)備是什么

　　奇怪的是，如果你有一個(gè)運(yùn)行良好的登錄頁(yè)，你甚至可以通過(guò)改進(jìn)，發(fā)送流量來(lái)提高它的性能。這種方法的局限性

　　當(dāng)然，逆向工程廣告從你的著陸頁(yè)和網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)看也有它自己的缺點(diǎn)。數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換只告訴你誰(shuí)有轉(zhuǎn)換工作；它不在乎新觀眾的作品會(huì)被告知什么。

　　因此，當(dāng)你有一點(diǎn)現(xiàn)有的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，并想用它來(lái)提出新的廣告創(chuàng)意時(shí)，這種方法是**有用的。結(jié)論

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，有些。你知道你想說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)，但要用**好的方式說(shuō)。

　　幸運(yùn)的是，你現(xiàn)在的客戶已經(jīng)給了你很多讓他們想放信息的東西。你所要做的就是將這些數(shù)據(jù)用于逆向工程的廣告策略，實(shí)際上是你的受眾。

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