創新這個詞被廣泛使用，不僅限于web網站開發和web營銷，其他行業也一樣。此前創新意味著巨大的變化，而互聯網行業往往應用漸進式創新。奇虎360董事長周鴻祎這叫做“微創新”。不是每次改變都會突然改變，而是一點一點地考慮到用戶的感性，不斷進行優化調整。在網站的開發和制作方面，比起突然改變，一點點改變更容易被用戶接受。但是，在更新網站的時候，有多少人考慮了用戶的心情呢。很多時候，為了制作新的東西，改變網站，無視用戶的心情。

一是創新的目的不是為了獨特，而是為了滿足需求

在修改網站時，很多人做的是撕下表面進行修改，但是不太清楚為什么要修改網站，或者做新的東西。創新的目的不在于改變，而在于滿足用戶的需求。從A5網站和CHINAZ的更新中也能看到。A5和CHINAZ都作為咨詢網站而聞名，今年更新了。但是，這樣的變更，如果不細心的話很難發現。因為這兩個網站基本上沒有對原來的美術設計進行過多的修改，而是進行了部分調整。這樣的小變更也是在沿襲以往的網站風格的基礎上進行的。

二、創新方式不是重來而是繼承發展

為什么Windows7os有很多優點，卻不能被用戶接受。這個系統在原來的基礎上，由于大幅度修改，很多人使用不習慣。另一方面，國內的軟件制造商“金山”，精通用戶體驗。WPS“金山”充分考慮了用戶的心情，比如頁面設計和使用習慣等。它本身與微軟office軟件雙向兼容，十分在意用戶。所以，每次網站變更，一定要建立在原來的基礎上。雖然是一點點，但很容易被用戶接受。

三是創新過程不是速效的，而是長期的

變更的目的是希望盡快取得效果，但并非如此。很多網站更新后流量和營銷效果都沒有提高，是因為更新的幅度太大，用戶很難接受，但在用戶接受之前還有一個過程。這在網站優化時也很常見，即使調整了標題和關鍵詞，幾周排名不變也會讓人著急，也會頻繁更改標題或下降。從用戶體驗和營銷效果的角度，我們修改了對建議網站的大刀闊斧調整，漸進創新是讓網站客戶成功營銷的關鍵。

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