PPC高校廣告通知為垂直于高等教育的人提供了技能，專欄作家深圳網(wǎng)站為你制作付費(fèi)搜索廣告。如果你是營銷經(jīng)理（或PPC為高等教育機(jī)構(gòu)代理，你已經(jīng)知道大學(xué)，大學(xué)和類似的組織對(duì)在線廣告商提出了特殊的挑戰(zhàn)（或機(jī)遇）。

　　這些年來，我的廣告公司與這些機(jī)構(gòu)中的一些人相處得很愉快，我們學(xué)到了什么（有時(shí)很難！）一些重要的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。以下是運(yùn)營PPC廣告教育垂直市場(chǎng)的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：

　　1.大部分高校全年都在做廣告，在可預(yù)見的時(shí)期，每年都有招生高峰和落差。因此，大多數(shù)教育機(jī)構(gòu)在申請(qǐng)截止日期越來越長的時(shí)候提高了他們的在線廣告。這是有道理的。但這并不意味著你應(yīng)該在繁忙的時(shí)候關(guān)閉你的廣告，原因有幾個(gè)：

　　交付時(shí)間，交付時(shí)間的新增長，學(xué)生可以開始學(xué)習(xí)他們的選擇在任何時(shí)候的一年。所以你希望你的網(wǎng)絡(luò)廣告全年都很活躍，不管是一個(gè)月的申請(qǐng)期，還是六個(gè)月以上。

　　不同的本科和研究生課程。在前面一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，我們看到了本科生和研究生課程之間的一些不同的申請(qǐng)活動(dòng)。本科課程似乎遵循興衰規(guī)律，而研究生課程則難以預(yù)料。品牌和營銷，品牌和營銷的目的，這不是明智的全面下降雷達(dá)完成暫停這些類型的PPC運(yùn)動(dòng)。如果你這么做了，對(duì)你來說可能是一次陡峭的攀登。

　　2.品牌競(jìng)價(jià)一些客戶仍然拒絕品牌競(jìng)價(jià)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為SEO會(huì)為他們進(jìn)行品牌營銷。當(dāng)然，SEO品牌營銷非常重要。但這不是一個(gè)完整的解決方案。您不僅可以獲得更多關(guān)于品牌對(duì)競(jìng)價(jià)的控制信息，還可以準(zhǔn)確控制位置和著陸頁。此外，如果你選擇不投資你的品牌，也不能**你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)。因此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告可以顯示在你的有機(jī)名單。由于品牌點(diǎn)擊率通常低于非品牌點(diǎn)擊率（通常很大），因此競(jìng)購大學(xué)品牌是一件沒腦子的事。

　　3如果你有明確的學(xué)位和程序（例如，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、碩士、商務(wù)溝通學(xué)士學(xué)位）、其吸引力和標(biāo)題鏈接，請(qǐng)使用鏈接明智。

　　不幸的是，這種方法對(duì)你的聽眾不是很有幫助。舉個(gè)例子：

　　4.用詞；錯(cuò)誤；**有前途的大學(xué)生不知道自己要提供什么水平或計(jì)劃，他們“不知道學(xué)位或計(jì)劃；應(yīng)該是“和”；搜索。他們可能知道自己想要的關(guān)鍵領(lǐng)域，但他們不知道這是學(xué)士學(xué)位、碩士學(xué)位、藝術(shù)項(xiàng)目、科學(xué)計(jì)劃、更廣泛的專業(yè)或其他什么。因此，您可能需要使用“and；錯(cuò)誤關(guān)鍵詞，引導(dǎo)學(xué)生走向正確的方向。所以你可以出價(jià)“和；創(chuàng)造性寫作；即使“是這樣”；在你的項(xiàng)目中寫下這個(gè)項(xiàng)目的標(biāo)題“創(chuàng)意”；否或您可以使用“或”使用“或；營銷傳播程度，即“營銷傳播水平”；即使你的教育背景是“0”；市場(chǎng)營銷；“和”；營銷傳播；這是一個(gè)專業(yè)的觀點(diǎn)。

　　你必須給自己一些有創(chuàng)意的東西關(guān)鍵詞，小心不要通過廣告信息誤導(dǎo)自己。

　　5.當(dāng)你有一個(gè)美麗的校園綠樹成蔭、歷史（或標(biāo)志性）建筑和華麗的高科技研發(fā)中心、功能時(shí)，不要放建筑展示廣告。這些圖片在你的展示廣告中是非常吸引人的，但是不管這些圖片有多華麗，我們發(fā)現(xiàn)在這些廣告中，我們得到的是更好的效果，而不是東西。

　　6.不要把注意力集中在登錄頁上。出于某些原因，它得到了比點(diǎn)擊后組件（例如，著陸頁）更容易激發(fā)的點(diǎn)擊前廣告組件（例如，copy，provide，關(guān)鍵詞）。但對(duì)于一個(gè)成功的PPC運(yùn)動(dòng)，你需要的是。也許這就是為什么在垂直設(shè)計(jì)不好的教育領(lǐng)域并不少見著陸頁。舉個(gè)例子：

　　我要告訴你一個(gè)秘密。事實(shí)上，這根本不是一個(gè)登錄頁。這是一個(gè)網(wǎng)頁。我們的客戶一直在使用的網(wǎng)頁正在等待他們的網(wǎng)頁被開發(fā)。如果你在這個(gè)行業(yè)，你就會(huì)知道它是怎樣的！）

　　**后，我們替換了一個(gè)新的登錄頁：該頁具有g(shù)ood著陸頁的所有特性。非常清晰、簡潔，包括相關(guān)的圖像和簡單的路徑轉(zhuǎn)換。**重要的是，它還包含一個(gè)行動(dòng)呼吁。

　　7.不要到處跑同樣的運(yùn)動(dòng)

　　大多數(shù)大學(xué)都有明確的學(xué)生數(shù)據(jù)。例如，我們的一個(gè)客戶是紐約大學(xué)，他們的大部分學(xué)生來自這三個(gè)州。他們吸引了一些來自附近鄰國的學(xué)生，其余的在美國廣泛傳播。因此，我們?cè)谌莸貐^(qū)開展活動(dòng)，以擴(kuò)大對(duì)其他國家和地區(qū)的學(xué)校數(shù)據(jù)支持。但在每一個(gè)案例中，我們都仔細(xì)地調(diào)整了我們的信息。因?yàn)椋缒闼希莸貐^(qū)的新聞在加州可能行不通。

　　8.不要把你的應(yīng)用程序放在學(xué)生申請(qǐng)?zhí)峤恢校@樣你PPC活動(dòng)的應(yīng)用程序提交重點(diǎn)就很誘人了。這是可以理解的——畢竟，應(yīng)用程序是**終的目標(biāo)。但是沒有一個(gè)學(xué)生會(huì)被說服用一個(gè)PPC廣告來填寫申請(qǐng)表。相反，你的目標(biāo)是開始一段對(duì)話來發(fā)展這種關(guān)系。引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)信息。給他或她機(jī)會(huì)與你的學(xué)校接觸，了解你的課程。

　　在這方面，垂直教育很像B2B營銷。銷售過程是長期和多方面的，其目標(biāo)是建立信任，證明專業(yè)知識(shí)不會(huì)立即促成銷售并提供信息。

　　**后的想法是記住這些規(guī)則和禁忌。下一次，你在教育垂直PPC帳戶。你可以避免參加一些核心的夏令營課程。

http://www.dgzxsm168.com/jianzhanzhishi/548.html PPC高校廣告公告