隨著互聯網的大，網絡已經深入了人們生活的方方面面了，現在的企業如果想做好營銷活動，肯定是離不開一個高品質的企業網站建設的，網站可以給企業帶來很多的便利，另外在有了網站之后企業如果想獲得更多的轉化率，則可以通過網絡營銷來打開互聯網市場。而互聯網營銷中流量大的品牌自然可以獲得不少的轉化率，之前我們又講到這種可以稱為超級IP。當然現在網絡中也不僅僅只有大IP，還有可能是偽IP，企業該如何注意呢，今天我們一起來看看，偽IP的一些關注點吧。

　　負成本連接代表著P的可連接性和可協作度，可以是P與品牌、產品、企業、組織之間的連接，也可以是消費層面的與用戶的連接。前者可能表現為Co--branding、衍生合作等，后者可能表現為消費的價格敏感性讓位于價值敏感性。所以，甄別一個P是超級P，還是偽IP，其中很重要的一點就是看是否具備這種負成本的連接能力。

　　為什么Nike不是超級P，而Nike與籃球明星邁克爾喬丹（Michael Jordan的聯名款Air Jordan（簡稱AJ）卻是，這是因為A已經不僅僅是一件產品，而是傳承了喬丹經久不息的人格魅力。理解了超級P，我們便能理解這種負成本連接的稀缺性，如同小米手機和樂視電視。那些碳纖維、水晶底即使20年后依然不覺過時，AJ已經成為一種空前絕后的符號。

　　同樣，為什么要搶購Vetements？貴？能否滿足功能需求？都不重要了，在用戶看來，關鍵在于擁有獨特化的標簽，這種擁有在社交層面又具備了被共享和分享的價值。

　　由此，我們可以理解為什么Co--branding、閃購、限量如此盛行，所有這些都在共同營造一種“想要”的氛圍，被分享，被轉發，從而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是好的IP。

　　云梯成立于2003年，致力于互聯網品牌建設與網絡營銷，專業領域包括網站建設、電商網站制作開發、微信營銷、系統平臺開發，曾為數家國內500強企業提供品牌策劃等服務，歡迎咨詢。

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