品牌關鍵詞搜索營銷
品牌關鍵詞搜索營銷注：所有關鍵詞搜索營銷均為品牌關鍵詞！專欄作家深圳網站設計解釋說，品牌親和力影響支付和有機搜索性能，以及如何利用這些信息支持你的SEO和PPC活動。
聽著，我知道了。**長時間PPC營銷和SEO都是從品牌活動和內容（這些商標和公司名稱）的通用搜索詞中分割出來的。
畢竟，品牌關鍵詞往往是ldquo；獨角獸PPC，這些關鍵詞產生高CTR（點擊率）（40，50或60%）和質量分數（9或10）；在搜索引擎優化中，這些關鍵詞中排名的頂部SERP。同時，非品牌關鍵詞的執行力就像驢子——換句話說，平均水平是**好的。
品牌與非品牌是一個有趣的區別，這也是一個不完整的人。即使非品牌關鍵詞可以像品牌一樣，品牌的親和力也存在。這就是為什么現在是時候在假想工資和有機工資搜索營銷中重新審視我們關于品牌和非品牌關鍵詞的一些假設了。
搜索不會增加需求
通常在搜索營銷中，目標是與尋找您的產品和服務的人建立聯系。如果你在右邊找到他們微刻，你可以把這些搜索線索和銷售業務。
不過，顧名思義，**強大的薪酬和有機搜索營銷也是其**大的弱點。
搜索不會產生新的需求。搜索以捕獲現有市場的需求。特別是在業務查詢方面，用戶需要知道自己正在尋找并已決定購買搜索營銷是否成功。所以當人們搜索時，他們需要知道他們想要搜索和購買什么。
但他們如何決定點擊哪些廣告以及購買誰的廣告呢 這是從哪里來的 當然，這并不是基于關鍵詞是一個品牌還是沒有品牌。
品牌親和力決定你的搜索成敗
點擊你的付費和有機搜索列表的趨勢通常是基于你已經擁有的品牌親和力。簡而言之：如果他們聽說過你的搜索者，他們更有可能點擊你：品牌親和力CTR
客戶數據來源：WordStream
你在這里看到的是品牌付費搜索的巨大影響力。當更多的人了解你的品牌時，他們會尋找你的品牌和你銷售的產品。
所有詢問的人都在尋找這個牌子。當人們搜索這些詞并表達他們對品牌的偏好時，他們知道愛！
所以，如果你這樣做ldquo；非品牌；不執行和ldquo；品牌方面，ldquo；這意味著這些條款對其他公司將是很好的。搜索是一個零和游戲。你只是沒有得到點擊。
這是一個品牌問題。你的過去可能有不同的原因。但**有可能的是，你沒有足夠強大的品牌親和力的人來尋找你的解決方案。
我們搜索營銷的搖滾明星，我們認為我們是嗎 或者我們真的只是將自己定位在漏斗的底部，以獲取現有需求和品牌偏好并建立信用
如果你在非品牌關鍵詞上有很好的表現，那么很多時候你都想把功勞全放進去。然而，這可能只意味著你工作的公司有很強的品牌親和力。
如果你發現你的品牌關鍵詞和非品牌關鍵詞一樣（點擊率低，點擊率轉換率），那就意味著你有很多工作要做。想當獨角獸，沒有品牌親和力
記住，不要點擊付費搜索列表。住房真的沒有一個簡單的七分之一的機會得到點擊（或11 10倍，在對面）。
品牌的影響很難量化。但現在，通過營銷列表搜索廣告（RLSA），我們可以為用戶重復廣告。
RLSA透露，我的懷疑可能是真的，但很難衡量。衡量品牌親和力對點擊率影響的**簡單方法是使用相同的廣告關鍵詞、出價和預算，但使用一個活動并將同一觀眾排除在另一個非RLSA活動之外。
成功或失敗的搜索營銷活動主要基于市場上現有的產品品牌知名度、服務或公司。大多數人喜歡點擊他們熟悉和喜歡的品牌。
RLSA的威力驚人。它可以將點擊率和轉換率降低一半CPC（每次點擊的成本），如下所示：RLSA和非RLSA活動
讓我們來看看我們客戶心目中的英雄。這些關于我們魅力的想法是對谷歌分析錯誤的肯定，這些錯誤往往集中在**后點擊屬性上。
它可以是您的客戶介紹的英雄。不要欺騙自己。
搜索營銷，尤其是在商業查詢方面，往往只是觸及人們已經進入漏斗并準備購買的底部。
四個步驟和五個簡單的決定，讓你的有機物品更有效
我們該怎么辦
搜索是建立品牌的一種方式。結果表明，谷歌的機器學習算法（有機質中的rankbrain和付款中的質量分數）正在被仔細考慮。這使得搜索從可以生成需求的渠道轉變為更直接地反映預先存在的市場偏好。
我們需要的是一個更可預測和可重復的方式來贏得業務，所以我們不能等待人們尋找我們的東西，只是出現在銷售希望的**后一分鐘。
那么我們如何創造價值呢 我們所要做的就是努力平衡搜索營銷與品牌親和力和創造需求的活動。有機搜索
如果你這樣做SEO，你是擁抱主題內容。所以，除了追查到底是誰在尋找你想要的業務關鍵詞外，你還想在查詢后去更高的漏斗（即信息查詢），不要有太多的商業意圖，但可能會偏向于你品牌未來的業務搜索。
由于反饋回路，有機搜索正日益成為人們品牌選擇的反映。你可能從來沒有聽說過X品牌，但如果有足夠多的人聽說過X品牌，那么它的平均點擊率會更高——在SERP中的位置會更突出。
反饋回路經常出現在AdWords中，因為質量分數。大品牌因其親和力而具有巨大優勢。人們傾向于點擊他們知道的廣告品牌。
現在，有機搜索也在發生同樣的事情。你現在看到的反饋回路搜索品牌與品牌的整體知名度有更密切的關系。它是一只獨角獸
付費搜索
現在，對于付費搜索而言，由于質量分數的算法非常困難，所以使用了相同的策略。質量評分算法的高返回點擊率也是非常低的CTR懲罰性的（它會限制你的印象份額，增加你每次點擊的成本）。
你的問題是，如果查詢的性質是商業性的，人們往往會點擊廣告，因為他們想買東西。他們也傾向于不點擊PPC的教育/信息查詢廣告，因為他們不想買東西。
谷歌在同一條曲線關鍵詞上為您的點擊率打分，無論是教育查詢還是事務查詢，只要它們位于相同的查詢空間。你不會得到加分，因為這不是一個高的商業意圖關鍵詞。
信息查詢往往很低付費搜索點擊率（據我觀察大約為1%到4%），質量分數為1到4。這種點擊率比業務查詢要低得多。
那么，你能做什么 如果你在做付費搜索，使用展示廣告和其他形式的品牌廣告（廣播、電視或其他）在人們的搜索中創造需求。這一切意味著什么
這一切意味著什么
如果你看到你的品牌和非品牌關鍵詞之間有如此巨大的差異，那就意味著你需要更加注重建立品牌親和力。走在用戶前面，他們正在找你的東西！
成功的活動，包括無品牌商標搜索，主要是基于品牌知名度和品牌親和力來推廣你的產品和服務。
停止從一個品牌到另一個品牌的思考。只能創建查詢并知道您的人數。
這不是對品牌長期存在的質疑。只是代理搜索品牌是否有親和力的問題。
一旦存在品牌親和力，您將看到非品牌查詢的點擊率和轉換率開始看起來像品牌查詢。
