SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和推廣。SEM追求高的性?xún)r(jià)比，以小的投入，獲大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入生活，SEM也是隨之而來(lái)，方便人們的生活，例如現(xiàn)在大家都普遍使用的B2C網(wǎng)站，還有網(wǎng)上繳費(fèi)等等，很多都運(yùn)用了SEM。搜索引擎可分為四個(gè)層次，可分別簡(jiǎn)單描述為：存在層、表現(xiàn)層、關(guān)注層和轉(zhuǎn)化層。

看著這些術(shù)語(yǔ) 是不是覺(jué)得有些頭大啊，那我們就用直白的話來(lái)簡(jiǎn)單的說(shuō)一下這四層的關(guān)系！

存在層：目標(biāo)是在主要的搜索引擎分類(lèi)目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)。這是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之一，第二個(gè)基礎(chǔ)是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名方式出現(xiàn)在搜索引擎中，離開(kāi)這兩個(gè)層次，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。這個(gè)層次所說(shuō)的就是我們的“收錄”問(wèn)題，是我們網(wǎng)站被搜索引擎認(rèn)可的基礎(chǔ)，要做到收錄其實(shí)并不難，讓我們的內(nèi)容質(zhì) 量在達(dá)到搜索引擎收錄標(biāo)準(zhǔn)之上的前提下，盡可能多的引“蜘蛛”來(lái)訪，那樣收錄的幾率便會(huì)很大?！笆珍洝笔乔疤幔瑯右彩俏覀兎e累百度權(quán)重的一個(gè)核心因素之 一，高質(zhì)量的內(nèi)容包含了很多含義，比如說(shuō)受眾群體的大小，會(huì)直接反映著內(nèi)容的核心價(jià)值，以及網(wǎng)站整體的影響力大小，是搜索引擎評(píng)分收錄后進(jìn)行評(píng)分中非常 關(guān)鍵的一環(huán)。

表現(xiàn)層：目標(biāo)是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)；做到表現(xiàn)層其實(shí)就是我們的網(wǎng)頁(yè)具有好的排名，讓用戶可以非常方便的找到我們。這是收錄之上的一個(gè)層次，是我們權(quán)重的進(jìn)一步積累提升的結(jié)果，想要做到表現(xiàn)層，那么我們就要重視網(wǎng)頁(yè)的元素豐富性，比如說(shuō)導(dǎo)航欄的布局、底部導(dǎo)航、圖片展示(ALT標(biāo) 記)、文章內(nèi)容中的html標(biāo)記(包括加粗、斜體、書(shū)名號(hào)引號(hào)等特殊符號(hào)的使用、css樣式的規(guī)范)、文章的易讀性(一定要注意保證用戶體驗(yàn)是前提)，這 些都會(huì)給我們的網(wǎng)頁(yè)獲得較高的評(píng)分;同時(shí)也要注意一些會(huì)減分的元素少用或者不用，比如JS調(diào)用、大量用FLASH展示、頁(yè)面中的廣告較多等都會(huì)給我們頁(yè)面 帶來(lái)負(fù)面影響。

關(guān)注層：目標(biāo)直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)方面，也就是通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的；是我們百度權(quán)重積累一定程度后的體現(xiàn)，關(guān)鍵詞或網(wǎng)頁(yè)有了較好的排名后，而點(diǎn)擊又是百度權(quán)重提升中非常重要的一環(huán)，大量的點(diǎn)擊和訪問(wèn)群體可以讓我們排名越來(lái)越好，“流量”就會(huì)越高，當(dāng)然想要做到這些，我們的網(wǎng)站必須可以不 斷的滿足用戶需求，先，基礎(chǔ)也是重要的一點(diǎn)便是頁(yè)面打開(kāi)“訪問(wèn)速度”，這是用戶愿意訪問(wèn)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的基礎(chǔ)因素，也是獲得搜索引擎青睞的基礎(chǔ)，一個(gè)訪問(wèn) 速度快、并且結(jié)構(gòu)布局合理的網(wǎng)頁(yè)才是大家愿意點(diǎn)擊并且瀏覽的，“流量”也可以說(shuō)是我們收錄、排名、點(diǎn)擊的整合體現(xiàn)。

轉(zhuǎn)化層：即通過(guò)訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱(chēng)為轉(zhuǎn)化層；轉(zhuǎn)化層”，在具有大量用戶點(diǎn)擊的基礎(chǔ)上，想要做到這些其實(shí)并不是很難，我們要把握好網(wǎng)站整體的主關(guān)鍵詞或 品牌詞，突出關(guān)鍵性因素、重視用戶需求，比如具有“時(shí)效性”的內(nèi)容如果出現(xiàn)在我們網(wǎng)頁(yè)中會(huì)讓搜索引擎給予網(wǎng)頁(yè)一個(gè)較高的評(píng)分獲得較高權(quán)重，比如各種節(jié)假日來(lái)臨前，做好“轉(zhuǎn)化率”我們同樣可以從“稀缺性”入手，做一些獨(dú)一無(wú)二并且能滿足用戶需求獲得用戶信任的內(nèi)容，這樣也是我們積累老用戶、提升流量的一個(gè)重要手段。
 

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